Reposicionamento unifica presença física e digital, reforça centralidade da marca e sustenta nova abordagem ao negócio da mobilidade, integrando mais de 20 marcas automóveis que representam um universo superior a 500 mil clientes
O negócio do retalho automóvel da Salvador Caetano passa a apresentar-se no mercado sob uma designação única: Caetano. Este rebranding marca uma nova etapa na forma como a organização se posiciona junto dos clientes, parceiros e restantes públicos, reforçando a coerência, a clareza e a força da marca num contexto de profunda transformação do setor da mobilidade. A alteração tem impacto em diferentes geografias e assegura uma apresentação consistente da marca. Em Portugal, especificamente, impacta em mais de 100 instalações distribuídas de Norte a Sul do país.
Mais do que uma mudança de identidade visual, trata-se de uma evolução estratégica na forma como o negócio se organiza e se apresenta. No centro desta nova fase está uma marca única, agregadora e transversal, capaz de refletir a escala do ecossistema Caetano e a diversidade da sua oferta. A partir de agora, toda a experiência – física e digital – passa a gravitar em torno de Caetano, incluindo um site único (www.caetano.pt), que centraliza o universo da marca, as diferentes marcas automóveis representadas e os vários serviços associados à mobilidade. O objetivo é simplificar a relação com o cliente, tornar o percurso mais fluído e reforçar a perceção de valor em todos os pontos de contacto.
Este reposicionamento responde também à evolução natural do negócio e aposta estratégica da Salvador Caetano assente na importação/distribuição alargada e diversificada de marcas, em linha com as expetativas dos consumidores de mobilidade. Hoje, a Caetano representa muito mais do que a venda de automóveis: é um operador de mobilidade com uma oferta alargada, que cruza diferentes marcas, soluções, serviços e modelos de relação com o cliente. A nova forma de se apresentar no mercado procura refletir essa realidade, reforçando a confiança, a proximidade e a modernidade da marca.
Conceito criativo assente numa wordmark memorável
O conceito criativo do rebranding aposta numa identidade forte, contemporânea e funcional. Um dos principais pilares desta nova identidade é a adoção de uma wordmark desenhada de raiz, assumida como o elemento central. Esta opção traduz a ambição de construir uma marca clara, acessível e memorável, capaz de funcionar de forma consistente em ambientes físicos e digitais, e de dialogar com um público cada vez mais transversal. A wordmark reflete fluidez, proximidade e confiança, valores que sustentam a proposta da Caetano enquanto marca de mobilidade ao serviço das pessoas.
A nova identidade foi pensada para responder às exigências atuais do negócio e do mercado, assegurando flexibilidade, escalabilidade e coerência em todas as aplicações: da comunicação institucional à experiência comercial, do online ao ponto de venda.
Campanha multimeios acompanha nova fase da marca
O rebranding da Caetano é acompanhado por uma campanha de comunicação multimeios, com uma forte presença em outdoor e televisão (ver spot aqui: https://youtu.be/eS_RmShwl5g), que arranca na última semana de janeiro e se prolonga por mais de três meses. Esta estratégia tem como objetivo dar visibilidade à nova marca, reforçar o seu posicionamento e acelerar a sua apropriação junto do grande público. Com esta nova fase, a Caetano afirma-se como uma marca única, sólida e preparada para o futuro, reforçando a sua ambição de liderar a transformação do retalho automóvel e de acompanhar a evolução da mobilidade à escala global.
Salvador Caetano
Fundado em 1946, a Salvador Caetano é um grupo internacional com sede em Portugal, com 80 anos dedicados à indústria e setor automóvel. Atualmente presidido por Maria Angelina Ramos, Salvador Caetano consolida a sua posição no mercado como referência no desenvolvimento de soluções de mobilidade, apostando de forma consistente na inovação e sustentabilidade como motor de crescimento e diferenciação. Atualmente, emprega mais de 8.900 colaboradores em 49 países e 3 continentes (Europa, África e América do Sul). Em 2025, o Grupo registou um volume de negócios agregado de aproximadamente 5 mil milhões de euros.
https://www.ovarnews.pt/caetano-e-a-nova-marca-comercial-unica-dos-concessionarios-da-salvador-caetano/
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